(網經社訊)在名師“雙語帶貨”火出圈后，新東方頻頻登上熱搜，在6月份新東方5萬-6萬元月薪招聘抖音雙語主播的消息引起人們的廣泛關注，近日，新東方面向所有離開的老師發(fā)出的職位邀請，將招賢的需求放在了曾在新東方任職的教師群體上。（詳見網經社專題：新東方啟動教師“歸巢計劃” 面向所有離職教師進行招聘http://qjkhjx.com/zt/xdfllmm/ ）
出品｜網經社數字生活部
作者｜十九
審稿丨無痕
題圖丨網經社圖庫
新東方啟動教師“歸巢計劃 ”招聘離職教師
前不久，董宇輝在東方甄選直播間聊到以前新東方的同事多次哽咽?！艾F在都沒有解散那個群，雖然沒有人發(fā)消息…他們那么好……挺想他們的?！倍钶x說，“等新東方好的時候把他們再接回來。”
如今，董宇輝在直播中的心聲或將成為現實。近日，有不少網友在社交平臺表示，收到新東方總公司面向所有離開老師發(fā)出的職位邀請，引發(fā)了網友熱議。8月21日，針對網傳新東方面向離職老師發(fā)出職位邀請的消息，新東方回應表示消息屬實。
據“新東方校友課堂”微信小程序顯示，此次崗位招聘名為“歸巢計劃”，開放職位包括主播、高中全日制項目總監(jiān)、銷售運營經理和品牌崗位公關，工作地點均為北京。此次新東方招聘頁面顯示為：“好久不見，甚是想念，歡迎回家”。其中直播類崗位為針對“新東方直播間”的招聘，并非大家耳熟能詳的“東方甄選”直播間。這份面向新東方離職老師的邀請中還提到，未來還將會有更多崗位開放。
此前，新東方就因“5萬月薪招聘雙語主播”而登上熱搜，據BOSS直聘相關信息顯示，東方甄選招聘的崗位涉及主播、運營、客服等多個種類，部分崗位還特意注明了“急招”。值得注意的是，“抖音主播&雙語直播”崗位的招聘月薪高達5萬-6萬元。
據悉，俞敏洪曾透露，從去年開始到現在，新東方團隊最主要的核心成員，盡管薪酬下降了至少60%—70%，但是沒有一個人離開。東方甄選的主播、老師們，他們原來在最興旺的時候都是百萬甚至百萬以上的收入，后來去當主播以后，一年最多拿個20、30萬元。
“雙減”下轉型直播領域迎轉機
2021年，“雙減”政策落地，教育培訓行業(yè)迎來行業(yè)“大地震”。新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾在其個人微信公眾號 " 老俞閑話 " 中對2021 進行年終總結，表示新東方市值跌去 90%，營業(yè)收入減少 80%，員工辭退 6 萬人，退學費、員工辭退 N+1、教學點退租等現金支出近 200 億元。“雙減”后，俞敏洪表示新東方選擇“兩只腳走路 ”，美股新東方堅持教育主體業(yè)務，港股新東方在線則開辟直播新業(yè)務。
如今，新東方的直播業(yè)務蒸蒸日上步入正軌。公開數據顯示，東方甄選目前在抖音的粉絲數量已超2400萬。短視頻直播數據分析平臺新抖官網截至7月底的數據顯示，東方甄選場均銷售額達到1968.82萬元，近30日直播銷售額超過6億元。
東方甄選其他細分賬號方面，東方甄選之圖書場均銷售額達93.65萬元，東方甄選美麗生活場均銷售額達119.82萬元，東方甄選自營產品場均銷售額達到11.37萬元。此外，東方甄選的自營產品也漸有起色。
對此，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，“東方甄選”以雙語直播模式為切入點，打開了直播間用戶的流量入口。如果其直播團隊可以長期輸出多樣性的內容，讓用戶保持新鮮感與收獲感。這種帶貨模式是可持續(xù)的，甚至能形成‘東方甄選’帶貨的鮮明標簽。新東方在線是一家教育企業(yè)，入局直播帶貨的時間不長，在該領域的資源、經驗相對欠缺，目前仍然面臨許多挑戰(zhàn)。
據此前新東方公布的財報數據顯示，K12教育市場及業(yè)務成為新東方營收的主要增長點，早在2017年，新東方中小學業(yè)務營收占總營收比重便已超50%。截至2019年、2020年及2021年5月31日止財政年度，來自K12、備考及其他課程的營收分別占總計凈營收的84.2%、85.0%及85.8%。
割棄中小學業(yè)務后，新東方業(yè)績走向下坡路。7月27日，新東方公布截至2022年5月31日的第四季度財報和2022財年財務業(yè)績。公告顯示公司2022財年全年歸屬于普通股東凈利潤為-11.88億美元，同比下降455.16%，營業(yè)收入為31.05億美元，同比下降27.39%。公司四季度歸屬于普通股東凈利潤為-1.89億美元，同比下降316.36%，營業(yè)收入為5.24億美元，同比下降56.76%。
（注：圖片采集自新東方財報）
此外，網經社教育臺（EDU.100EC.CN）了解到，涉足直播帶貨的在線教育企業(yè)并不只有新東方，包括好未來、高途、豆神教育在內的在線教育企業(yè)均有布局直播領域。
“雙減”落地，新東方急于尋找破局之道，得益于雄厚的資金，2021年初至今，新東方已成立超過200家新公司，覆蓋素質教育、直播電商、教學文具、傳媒文化、創(chuàng)投等領域，但除直播外，目前尚未有其他領域脫穎而出。
俞敏洪表示，外部人士更多地關注東方甄選的動態(tài)，但新東方內部事務，更多還是圍繞著新東方的教育體系和教育產品在運營。而新東方會走向何種未來，還未可知。
小貼士
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